ESCRIBIR Y EMPRENDER EN LA WEB

"El saber es la única propiedad que no puede perderse".  Bias de Priene 

Muchos emprendedores están entendiendo la importancia de escribir para la Web. Este es un espacio tan grande como el mismo mundo, pero no es igual escribir en papel que escribir para la Internet. Aquí daremos algunas herramientas útiles para encaminar ese objetivo, desde el punto de vista de algunos especialistas. Al hacer esfuerzos por impulsar una empresa o una persona para tener presencia y reputación Web se deben tener claras algunas variables muy influyentes. La información y cualquier otra comunicación a través de medios digitales están cambiando y adaptándose constantemente a nuevas realidades, esto se puede apreciar en conceptos emitidos por respetados especialistas como Franco, Bradshaw, Canavilhas, Nielsen y Camus.

El periodista Colombiano Guillermo Franco, destaca en su trabajo (Cómo escribir para la Web) la importancia de la usabilidad como la clave para redactar y presentar contenidos digitales. Entiéndase por usabilidad el conjunto de reglas que hacen eficiente y eficaz la capacidad de uso, es decir, hacen de la experiencia del internauta una vía confortable hacia el conocimiento, la información y el entretenimiento. Estas reglas se resumen fácilmente: rápido, simple, investigable, compatible (con los motores de búsqueda y con todos los dispositivos) y actualización frecuente.

El profesor inglés Paul Bradshaw resalta que el contenido debe ser dinámico e interactivo y puede ir cambiando de acuerdo al tiempo y al medio. Toda esta presentación de contenidos debe ir andando sobre dos ejes: la velocidad y la profundidad.

El profesor portugués Joao Canavilhas plantea un lenguaje adaptado al medio, que comienza planteando tema de una forma básica y luego va creciendo en profundidad con la capacidad de fragmentar de forma casi infinita la información en zonas de interés y personalizando todos los contenidos disponibles.

Jakob Nielsen recomienda escribir al estilo de pirámide invertida donde el lomito de la información está en el titular y en el primer párrafo del texto. Luego de captado el interés del lector, viene un desarrollo y un cierre del texto con más profundidad en el contenido de calidad.

Para Juan Carlos Camus en su libro (Tienes 5 segundos) el autor comenta que el contenido debe ser “…claro y conciso. Si la página es comprensible, los usuarios recordarán el contenido principal e identificarán cuál es el principal objetivo de la misma.”

Como podemos apreciar, todos los especialistas citados concuerdan en la necesidad de simplicidad, contenido de calidad centrándose en lo esencial de una información para que sea útil para el que lee y pueda sacar el mejor provecho. Es importante especializarse en un tema en el cual puedas profundizar y aportar conocimiento al lector. Tener presencia en los medios digitales y en las redes sociales es muy importante para desarrollar una reputación Web que siempre será muy importante. Iniciar un blog puede ser una buena oportunidad de afinar esa iniciativa emprendedora, recuerda que los medios Web se replican entre ellos y que tu información puede viajar rápidamente. Por ello mientas más rápido se inicie en la escritura para medios digitales más pronto se comienza a tener beneficios para la reputación Web personal o de empresa.

Twitter: @rafaban 

Emails: rafaban10@gmail.com

MÁS QUE UNA MODA; EMPRENDIMIENTO

Por Rafael Franquiz

Sacar provecho de un buen consejo exige más sabiduría que darlo. (John Churton Collins)

Absolutamente cualquier proyecto que se quiera emprender: ideas, negocios o cambios de estatus de cualquier situación existente que necesite cambiar radicalmente, requiere de varias habilidades que deben desarrollar las personas para llegar a la meta teniendo éxito. Mucha gente se pregunta lo que se requiere para lograr emprender de forma victoriosa, tarea esta que frecuentemente se hace solo o con pocos. Varios especialistas en este tema han escrito sobre él.

Según Howard Schultz, Presidente de Starbucks, la cadena de cafés más grande del mundo, dice: “Un emprendedor no puede limitarse a jugar sobre seguro. Su mentalidad tiene que ser, necesariamente, la de asumir un gran riesgo. Si teme que, en un determinado momento, se le vaya a estigmatizar por un fallo, estará cometiendo una equivocación dramática”. Emprender es arriesgarse en grande con posibilidades de éxito o fracaso de 50-50, es aquí donde la experiencia del fracaso te acerca al triunfo. La mayoría de los grandes negocios comenzaron desde un garaje, trabajando en casa, con pocos recursos, con muchas necesidades; pero la fortaleza de esas personas llevaron a convertir a sus pequeños inventos a ser grandes corporaciones. Es inolvidable una foto de Steve Jobs en sus comienzos con un suéter un poco roto frente a un viejo computador, así nació Apple.  

Para Enric Casi, Director General de Mango “Ni el tiempo ni la crisis tienen la culpa. El mundo es muy grande y si no vendemos más es porque no lo hacemos bien. Si nos damos excusas, nunca mejoraremos. O tienes este espíritu o te hundes porque la crisis es el mayor excusa para que nadie se mueva”. Esta es sin duda, uno de los grandes pretextos para pesimistas que no se deciden a emprender, la crisis siempre va a estar ahí y esperar que el mundo mejore y tenga las condiciones ideales para cualquier proyecto es imposible, siendo así entonces nadie haría nada.

Basado en estos preceptos hagamos mención especial de las cinco habilidades indispensables:

1-Deseo o pasión. Es esa fuerza interna que nos impulsa, es como la chispa que ayuda a encender un motor. Esta es la primera y más común de las habilidades, todos deseamos muchas cosas, pero de ahí al resto de los pasos aún existe mucho trecho.

2-Discernir las posibilidades. Una vez que se tiene el deseo de concretar un proyecto se debe investigar seriamente sobre las probabilidades, y cuáles son los distintos caminos que nos pueden llevar a lograr esa meta seleccionada.

3-Dedicar esfuerzos. Intelectuales, económicos, físicos y hasta espirituales, todos enfilados hacia el logro del proyecto que ya hemos decidido emprender, convertirnos en expertos de esa idea, conversarlo y observar desde distintos ángulos sus posibilidades.

4-Disciplina sin perder el foco. Aquí es donde tenemos que reforzar la esencia del emprendedor, siempre surgirán innumerables dificultades pero la reciedumbre de cada persona puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.

5-Determinacion y perseverancia. Esto se resume muy fácil: insistir, persistir y resistir pero nunca desistir.

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