Madres digitales adoptan muy
rápido el
conocimiento tecnológico
Por Rafael Franquíz
En un reciente estudio presentado a mediados del 2.013 por Katie
Petrillo, que es directora de marketing de Punchbowl, podemos encontrar varios
datos estadísticos que son realmente impresionantes. Las llamadas mamás
digitales están muy activas en Internet y adoptan el conocimiento tecnológico
para hacer sus vidas más fáciles.
Su promedio de aprendizaje tecnológico está por encima de la
media de América. Pinterest, nuevas aplicaciones, publicidad móvil, mueven a estas
nuevas audiencias que están muy diversificadas y llegan a un nivel de refinamiento
que convierte a las madres digitales en un segmento muy apetecido por las
grandes marcas, las cuales están encontrando en este target un mercado muy codiciable
desde el punto de vista de su consumo, ya que son influenciadoras directas y
cada día más informadas, sobre las compras en general, pero sobre todo en las
relacionadas con los niños. Incluso los niños pasan a opinar con mucha fuerza
sobre preferencias de compras. Aquí les dejamos los números duros que acompañan
a esta investigación.
70%, según la revista Forbes, de las mamás creen que la tecnología
les ayuda a ser mejores madres.
28% de estas madres poseen una tableta y más del 40% posee
un Smartphone.
6,1 horas por día en promedio, pueden pasar las madres en
sus teléfonos inteligentes o tabletas, según estadísticas de la empresa TechCrunch.
58% de las madres son más propensas a comprar a través de
dispositivos móviles, según BabyCenter.
1.500 madres encuestadas y propietarias de una tableta, el
97% han realizado al menos una compra desde el dispositivo en el último mes,
según Edison Investigación.
77% de las madres
siguen por lo menos a dos marcas en las redes sociales y 23% están haciendo
seguimiento de 10 o más marcas, según MarketingCharts.
61% de las madres digitales son más propensas a visitar
Pinterest que el estadounidense promedio, según investigaciones de Nielsen.
25% de las aplicaciones de los teléfonos inteligentes y
tabletas de las madres son para uso de sus hijos, según MakeUseOf. Este es un
gran dato para las marcas y como hacer marketing digital con publicidad en
aplicaciones dedicadas a niños.
50% de las madres acceden a redes sociales desde sus Smartphone.
Estadística proporcionada por Nielsen. Este número luce tímido, al menos en
Venezuela donde el promedio debe ser muy superior a ese 50%.
Agregaremos acá, varias conclusiones propias que son
importantes sobre este estudio realizado para el mercado norteamericano, pero
que se pueden adaptar al mercado Latino Americano. Muchas madres con niños
pequeños son muy activas en redes sociales, poseen y alimentan blog con sus
vivencias (como el caso de mi amiga @soysugar), siguen marcas relacionadas con
el mundo de los bebes. Muchas de ellas son influenciadoras (para otras madres)
en las decisiones de compra de unas marcas sobre otras. Las madres digitales
han llegado a Internet para quedarse. Pinterest es el gigante dormido, esta red
muy usada por las mujeres va en camino a convertirse en una de las más
influyentes para el año 2014 donde observaremos un crecimiento sostenido por
parte de esta red. La publicidad digital y las aplicaciones (App) serán en el
próximo año una fuente de primer orden para lograr nuevos clientes por parte de
las marcas dedicadas a las madres y a los niños.
En Venezuela, uno de los ejemplos sobre madres digitales e
influenciadoras que han llegado a la Red para quedarse, es el caso de Vanessa
Marcano, fundadora de Pollito Ingles, que comenzó en las redes sociales con
@pollitoingles y desde su FrontPage en Facebook ha desarrollado un mercado muy
interesante de madres que hacen contacto para intercambiar, comprar y vender
artículos de sus bebes que ya no utilizan. Pueden seguir esta iniciativa de
marketing digital en su web:
www.pollitoingles.com
es un ejemplo de los segmentos de mercado que se aprovechan en Internet en
beneficio de las madres digitales.
@rafaban
rafaban10@gmail.com
